Eduardo de la Puente, guitarrista, periodista, conductor televisivo y escritor argentino, trabajaba en un programa de radio llamado "¿Cuál es?" cuando decidió publicar un libro de humor con ese nombre.
El programa era muy popular entre los jóvenes argentinos, por lo que el libro se vendió como pan caliente y, ante este hecho, los libreros se volvieron locos.
Imaginemos un diálogo de librero y comprador:

- Hola. Busco el libro de De la Puente -pidió el comprador.
- ¿Cuál es? -preguntó el librero.
- Si. Ese. Quiero uno. Si puede ser envuelto para regalo. Gracias.
- Perdón, ¿Uno de cuál?
- De... "¿Cuál es?".
- No sé señor, si no lo sabe usted, yo no sé qué libro busca.
- ¿Cómo? Si acaba de decírmelo.
- ¿Yo?
- Si. Me dijo "¿Cuál es?".
- Ok. Pongámonos de acuerdo. Usted busca un libro para regalar, si me dice cuál es, yo lo busco y se lo vendo.
- Ok. Es ese.
- Perdone. No lo entiendo. ¿Cómo es el nombre del libro?
- Que me lo estás diciendo. El libro se llama... "¿Cuál es?".
- Ok. Gracias. Lo siento pero en esta librería no tenemos tiempo para bromas.

En síntesis: Con otro nombre el libro hubiese tenido más ventas.